电商行业发展至今，电商品牌面对乱价、低价、窜货甚至是假货的情况都已见怪不怪。行业在迅猛发展，无论是大众领域还是细分赛道，越来越多的品牌只追求利润不追求“意义”，于是乎甚至有些品牌认为，只要在合规的情况内，这些情况都是可以被“合理允许”的，本文就着重为大家讲解一下这里所指的“意义”的含义。

  其实电商带来的价格紊乱问题，而本质上是授权关系紊乱的问题，它具有普遍性、特殊性和长期存在性，基于这些特性，显然是伴随着品牌发展终生的问题，它既无法完全杜绝，又不得不进行有效地干预和管理。大品牌有完善的品牌体系保护品牌权益，他们渴望搭建长久稳定、关系对等的经销商体系，但小品牌如果对价格管控太死，就失去了业绩和头部经销商，没有销售额何谈品牌保护？

  品牌作为企业重要的竞争手段之一，企业和消费者都逐渐认识到了品牌的重要性，品牌保护是一个长久性的问题，塑造优质品牌无法一蹴而就，企业应打造一套有效的品牌防卫体系，从系统性、全方位性以及长期性上为品牌塑造形象，保驾护航。

  为了均衡这层关系，平衡控价与品牌的“意义”，无论各行各业现在有多困难，仍然有品牌愿意率先破局。控价是无法彻彻底底解决的问题，持续不断的精进是必然之路。通过管理机制的导入后，即使效果没有达到规划中的预期，也能让品牌真正认清自己，而非盲目的寻医问诊，这时，向内求也就有了数字化的支撑，改革和创新的动力也就能源源不断。

  讲完了“意义”，现在我们回归现实。如今市面上较为主流应对乱价低价的控价方法不外乎这几招，例如检索监控、通知投诉、买货溯源、知产保护等，但这些方法只能用于应对表面的问题，想要彻底解决价格体系的紊乱，最终还是需要一套以动态数据、实时监控、及时响应的生态系统作为支撑，结合沉淀多年的行业经验以及优秀的服务团队配合，加上品牌商想要不断成长和改变的决心，才能共同携手精进。